Strategia marki to zbiór długoterminowych działań służący wprowadzeniu, ulokowaniu i utrzymaniu marki na rynku oraz osiąganiu zamierzonych celów związanych z jej rozwojem. Strategia definiuje osobowość marki, jej cechy i wartości. Wszystko to, zawiera się w takich...

Rozpoznawalność marki to stopień w jakim konsument jest w stanie poprawnie zidentyfikować konkretny produkt lub usługę na podstawie efektów wizualnych takich jak: logo, opakowanie, slogan, czy elementy kampanii reklamowej, niekoniecznie mając w danym momencie...

Jednym z elementów marketingu mix 4C jest komunikacja, będąca odpowiednikiem promocji z modelu 4P. W odróżnieniu od drugiego modelu, 4C nie kładzie nacisku na przekaz promujący markę w formie reklam, notatek prasowych, czy PR. Kluczem do sukcesu jest zakomunikowanie...

Rebranding firmy to proces modyfikacji wszystkich, bądź niektórych elementów składowych przedsiębiorstwa: marki bądź wielu marek, (na które składa się ich nazwa, logo, slogan, opakowanie,) procedur, wartości, narzędzi komunikacji, strategii marketingowej itp. Istnieją...

Marki z sukcesem wykorzystują storytelling w swoich materiałach promocyjnych. Pod pojęciem sukcesu rozumiemy tworzenie szumu wokół brandu (tzw. marketing wirusowy), wzrost rozpoznawalności marki oraz poprawę jej wizerunku, a w niektórych przypadkach dopiero jego...

Nikon & Segritta, Play & Podróżniccy, Wedel & iWoman , Żytnia– to tylko niektóre z głośnych przypadków kryzysów w social media, które stały się już nieodłącznym elementem funkcjonowania marek w tym obszarze Internetu. Jak przebiegają takie zdarzenia, czy...

Mimo faktu, iż sklepy odzieżowe spotkać możemy dosłownie na każdym rogu ulicy, przedsiębiorcy chętnie otwierają kolejne butiki. Warto jednak przed otwarciem własnego biznesu wziąć pod uwagę kilka istotnych aspektów. Celem tego artykułu jest poruszenie...

Na początku roku wiele firm logistycznych koncentruje się na opracowaniu swojego planu marketingowego. Ich celem jest zwiększenie sprzedaży poprzez określone działania promocyjne i reklamowe. Dla firm, które są odpowiedzialne za transport towarów z punktu A do B,...

Początkujący właściciele firm czy salonów kosmetycznych często nie zawracają sobie głowy przygotowaniem dokładnego planu marketingowego swojego biznesu. Powodem może być brak czasu lub po prostu uważają to za mniej ważne. Zbyt zajęci codziennymi obowiązkami, nowymi...

Media społecznościowe dają ogromne możliwości marketingowe dla firm każdej wielkości. Umożliwiają przede wszystkim interakcje oraz udostępnianie i tworzenie treści. To skuteczny sposób na dotarcie do potencjalnych klientów. Jeśli nie rozmawiasz bezpośrednio z...

Nie ulega wątpliwości, że reklama jest dźwignią handlu. Zarówno jej tradycyjna wersja, jak i ta publikowana za pomocą współczesnego kanału komunikacji, odgrywa niezwykle istotną rolę w funkcjonowaniu każdego podmiotu gospodarczego. Zrozumienie mechanizmu działania obu...