Layout to inaczej projekt układu graficznego tradycyjnej lub elektronicznej publikacji. Obecnie najczęściej używa się tego terminu w szeroko pojętej reklamie graficznej oraz tworzeniu stron www, chociaż oryginalnie dotyczył on przede wszystkim działań związanych z DTP.

Layout strony wykonywany jest przez grafików w programie graficznym. Zawiera wszystkie elementy, które ukażą się oczom użytkownika strony po kliknięciu w prowadzący do niej link. Są to przede wszystkim nagłówki, logo, slogan reklamowy, tekst na stronie, kształt poszczególnych działów oraz podstron, a także wzajemny układ wszystkich wyżej wymienionych elementów. Do tego należy dodać tło, kolorystykę, konwencję graficzną, wielkość oraz proporcje pomiędzy powyższymi elementami, ich umiejscowienie, a także niezliczoną ilość drobnych detali, które tworzą przyjazny i nowoczesny wygląd strony.

To właśnie detale odróżniają pracę profesjonalisty od utalentowanego amatora. Stworzenie layoutu polega nie tylko na biegłości w łączeniu kształtów oraz kolorów, ale rozmieszczeniu ich w taki sposób, żeby wygląd strony pozytywnie wpłynął na jej użytkownika i zachęcił do dalszej interakcji. Obecność światłocienia, zaokrągleń, kontrastów, spadów, płaszczyzn oraz linii prostych, a także nasycenie kolorów – każdy z tych drobnych elementów ma wpływ na uwagę odbiorcy.

Wykonanie dobrego layoutu, a następnie przeniesienie go na stronę jest równie ważne, co dobrze wykonane prace SEO/SEM. Dzięki pracy grafików budowa pozytywnego odbioru firmy będzie się odbywać już od podstawowego, graficzno-wizerunkowego poziomu naszej strony.

Nie ma jednego prostego przepisu na zaprojektowanie dobrej strony internetowej. Jak zawsze w takich przypadkach rządzą gusta, które sprawiają, że jednej osobie podoba się coś zupełnie innego niż drugiej. Ważne jest również, do kogo strona ma być adresowana (inne oczekiwania mają nastolatkowie, inne np. prezesi spółek) i czego mają dotyczyć prezentowane na niej treści. To wszystko nie zmienia jednak faktu, że istnieje zbiór uniwersalnych zasad, dzięki którym nasza strona internetowa ma szansę zaistnieć w sieci i zyskać grono wiernych sympatyków.

Przede wszystkim powinniśmy postawić na ładną, ale nie nachalną grafikę. Walory wizualne są ważne, ale nie możemy zapominać, że są tylko dodatkiem do treści. Grafika nie powinna przeszkadzać w dostępie do informacji i utrudniać obsługi strony (np. spowalniać jej wczytywanie).

Niezwykle ważne jest, by strona posiadała intuicyjne menu, dzięki któremu będziemy mogli po niej łatwo nawigować, a co za tym idzie bez problemu dotrzemy do interesujących nas wiadomości. Jeśli nasza strona jest rozbudowana, warto stworzyć na niej wyszukiwarkę.

Ważne są też treści, jakie umieszczamy na stronie. Warto napisać kilka słów o sobie (czy o firmie/produkcie/usłudze, której dotyczy serwis), a także umieścić dane kontaktowe. Jeśli strona ma być czymś więcej niż tylko wizytówką, warto pomyśleć o aktualnościach lub blogu. Decydując się na takie rozwiązanie musimy być skrupulatni w dodawaniu nowych wpisów – nie ma nic gorszego niż dawno nieaktualizowana strona. Dbajmy również o poprawność językową notek.

Postawmy też na interaktywność – np. możliwość komentowania tekstów. Zadbajmy też o odpowiednie wypozycjonowanie strony oraz odświeżanie jej raz na kilka lat z uwzględnianiem aktualnie obowiązujących trendów i rozwiązań technicznych.

Projektując stronę internetową najczęściej w pierwszej kolejności skupiamy się na jej oprawie graficznej. Owszem, efekt wizualny jest bardzo istotny, ale jeszcze ważniejsze jest stworzenie przyjaznego interfejsu, który sprawi, że użytkownik dobrze poczuje się na stronie i będzie chciał na nią wracać.

Intuicyjność – to słowo-klucz każdego dobrego interfejsu. Porządnie zaprojektowana strona powinna być wygodna w użyciu do tego stopnia, że nawet będąc na niej po raz pierwszy w życiu nie będziemy mieć żadnych kłopotów z nawigacją, a co za tym idzie ze znalezieniem interesujących nas treści. By tak się stało, należy przestrzegać kilku podstawowych zasad, które na przestrzeni lat stały się już obowiązującym standardem. Warto na przykład umieścić na górze serwisu logo, które będzie jednocześnie odnośnikiem do strony głównej. Dzięki temu użytkownik w każdej chwili będzie w stanie na nią wrócić i od nowa rozpocząć poszukiwania interesujących go rzeczy. Również wyświetlanie obecnej lokalizacji pozwoli użytkownikowi na zorientowanie się, w jakiej części portalu się znajduje, podobnie jak mapa strony, którą można umieścić np. na dole strony.

Bardzo ważne jest także bycie konsekwentnym. Jeśli na jednej podstronie linki mają określony styl, na innej nie możemy wprowadzać odmiennego rozwiązania. Starajmy się wyróżnić wizualnie to, co na stronie najważniejsze. Dajmy użytkownikowi maksimum informacji o tym, co dzieje się w serwisie (np. z jakiego powodu wyświetlił się błąd), a także sprawmy, by poczuł się jak w domu, korzystając ze sprawdzonych w innych, popularnych serwisach układów treści.

O sposobie reklamowania swojej firmy można byłoby pisać bardzo wiele. Współczesny świat daje nam bowiem możliwość sięgnięcia po przeróżne formy reklamy w odmiennej postaci. Można wręcz powiedzieć, że roi się na rynku marketingowym od ulotek, broszur czy katalogów, jednak obecnie, w codzienności zawładniętej przez Internet, najbardziej nośnym przedmiotem promowania firmy jest strona www.

Posiadanie dobrej strony internetowej jest wprost kluczem do sukcesu firmy. Sprawia, że wiadomość o biznesie, który prowadzimy, trafia do ogromnej liczby osób, przez co jesteśmy zauważalni i mamy szansę utrzymać się jak najdłużej. Jest jednak bardzo istotna kwestia, która niestety umyka wielu przedsiębiorcom. Budują oni strony internetowe z zamiarem zaistnienia w sieci jako kolejna firma, ale nie zdają sobie sprawy z tego, że będą właśnie tą kolejną w danej branży, a nie wyjątkową i niepowtarzalną. By więc nie stać się bezbarwnym przedsiębiorcą, dobrze jest zaufać specjalistom, którzy sprawią, że wizytówka, jaką jest strona www, uczyni z firmy ponadprzeciętną i godną współpracy.

W obecnych czasach, gdy Internet zdominował pozostałe media i stał się jednym z najistotniejszych kanałów komunikacji, obecność w sieci jest nieodzownym elementem skutecznej promocji. Posiadanie własnej strony www niesie ze sobą szereg niepodważalnych korzyści.

Strony internetowe podzielić można na dwie główne kategorie. Jedną z nich jest tzw. strona-wizytówka, pełniąca funkcje wirtualnego identyfikatora naszej firmy. Zazwyczaj jej zawartość ogranicza się do podstawowych danych, takich jak: skrótowa informacja o produktach lub usługach, pracownikach, mapka dojazdu czy dane teleadresowe.

Drugi typ strony www to w pełni funkcjonalny portal, ułatwiający dostęp do szczegółowej oferty. Dobrym przykładem będzie w tym wypadku sklep internetowy, za pośrednictwem, którego klient możne dokonać zakupów, bez konieczności udania się do siedziby firmy.

Obecność w sieci w znaczący sposób zwiększa wiarygodność danej działalności, ułatwia także komunikację pomiędzy potencjalnym klientem a przedsiębiorcą. Numer telefonu czy adres mailowy staje się informacją możliwą do wyszukania w zaledwie kilka sekund.

Własna strona internetowa daje możliwość dotarcia do znacznie szerszego grona potencjalnych klientów niż tradycyjne formy reklamy. Wykorzystać możemy w tym celu płatne kampanie promocyjne lub pozycjonowanie, dzięki któremu staniemy się lepiej widoczni w wyszukiwarkach internetowych.